广告文案的名词解释？

广告文案的名词解释？

广告文案专家广告文案有两层含义：

一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字；

二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。广告文案是由标题、正文、广告词和符文组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。

有关对广告的深入思考的作文

由于人类工业文明的高度发达,地球生态环境的不断恶化,有关环保的公益广告渐渐多了起来.下面,就是其中的一则佳作：“请爱护水吧,否则,人类见到的最后一拦空如滴水将是自己的眼泪.”

这则广告寥寥20余字,却给每一位关心自己家园的有心人以无比的震撼.它一针见血地指出了人类继续肆意破坏水资源的后果.地球上的最后一滴水,将是人类最后一滴苦涩的泪.透过这则广告,我仿佛看到这样一幅画面：龟裂的大地上――这可是曾经哺育了无数万物灵长的大地啊!――茫然地坐着一群病恹恹的人,没有一点水,炽热的太阳似乎要将他们烤焦――这又能怪谁呢?自然的报复已经降临了：一滴泪,一滴晶莹的泪,落到了地上,立即又消失得无影无踪.那滴泪,化做无数的苦涩、无数的悔恨袅袅升上天空……我不敢再想下去,任何一位有良知的人,也都不愿看到这样的后果.凡是热爱生命的人,都会为避免这样的事情发生而努力.这样,这则广告号召人们保护水资源的目的就达到了.

这则广告之所以有如此大的感染力,还与其精妙的构思与真诚的语言分不开.号召保护水资源已经是一个老题材,而这则广告却给老题材注入了新的活力.它打破人们定势的思维方式,在开门见山提出“请爱护水”这一主张后,并未平庸地泛泛而谈,说一些地球上的水资源在人们的疯狂浪费下将枯竭之类平铺直叙的话,而是笔锋一转――人类还能见到水.这一点就迎合了人们的猎奇心理,使读者急于知道原因.最后再道出真相――人类见到的最后一滴水将是自己的眼泪,给人心“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”之感.同时,给读者留下了深刻的印象,也就自然地起到了教育作用.此外广告的语言也颇具特色,它不像一般广告那样以长者的口吻说话,“谆谆教导”般的语言使读者感到不快,从而简启也就产生抵触心理.这则广告则以一个朋友的身份,开头一个“请”字,使读者感到很受用；接着就诚恳地提出主张,无半点强求、挟迫之意,使读者愿意也乐于接受；然后广告以一种关切的语言对读者说：“否则,人类见到的最后一滴水将是自己的眼泪.”言辞恳切,同时也是一种悲凉的幽默.这样便深深亏慎打到了读者.精妙的构思配上平易、恳切的语言,使这则广告着实增色不少.

这则广告的教育意义在其出众的意境、构思,又用语言把这些表现得淋漓尽致,达到了广告所要达到的目的,确实不失为一篇佳作.

点评：这是一篇由一则公益广告引发联想的作文,作者以丰富的联想和新世纪青年的使命感、责任感、危机感,带给读者以深深的震撼.

短短的20字的广告本身就言简意赅,极具感染力,而作者凭借自已丰富的联想,由此引发的种种感受,则使“爱护水”的观念深深印在人们心中.文章的思路简洁、流畅,语言表现力强,选材贴近生活、有很强的社会意义